Google App-KampagnenSeptember 20, 2022

Wie man Google App Install-Kampagnen startet

Die App Installs-Kampagne ist eine der drei m├Âglichen Kampagnenarten, die du mit Google Ads durchf├╝hren kannst. Der Name - App Installs-Kampagnen - ist einfach und konzentriert sich auf die Steigerung deiner App-Installationen.  

appradar
Google app install campaigns

Allerdings ist nicht alles so klar, wenn du eine Installs-Kampagne einrichtest. In diesem Artikel decken wir die wichtigsten Spezifikationen f├╝r App Installs-Kampagnen auf, damit du kein Geld f├╝r falsch eingestellte Anzeigen verschwendest. Erfahren etwas ├╝ber Gebotsstrategien, Anzeigentypen und wie du eine App Installs-Kampagnen erstellst, um deine bezahlte Nutzerakquise zu steigern.  

Was sind Google App Installs-Kampagnen?

Mit Google App Installs-Kampagnen kannst du potenzielle Nutzer zur Installation deiner App ermutigen, indem du Anzeigen in Google-eigenen Kan├Ąlen schaltest. Wenn deine Werbekampagne darauf abzielt, m├Âglichst viele neue Nutzer zu gewinnen, dann sind App Installs-Anzeigen genau das Richtige f├╝r dich.

Mit Google App Installs-Anzeigen kannst du f├╝r die Plattformen Android und iOS entwickelte Apps bewerben. Die Anzeigen werden im Google-Inventar platziert und mit dem Eintrag deiner App bei Google Play oder im Apple App Store verkn├╝pft. 

Expertentipp: Vergewissere dich vor der Durchf├╝hrung von Werbekampagnen, dass du einen gut optimiertes App Store Listing hast. Erfahre mehr ├╝ber die Macht der kombinierten ASO & bezahlten UA.

Google properties for app campaigns appereanc
Google-Eigenschaften f├╝r die Anzeige von Google App-Kampagnen. Quelle: Google Ads-Hilfe

Google automatisiert deine Zielgruppenansprache und die Gebotsabgabe, damit du aus jedem Download den besten Nutzen ziehen kannst. Hier sind drei wesentliche Gr├╝nde, warum du eine Google-Kampagne zur App-Installation durchf├╝hren solltest:

  • Google automatisiert die Erstellung deiner Anzeigen und f├╝hrt automatisch A/B-Tests durch.   
  • Google App Install-Kampagnen sind kosteng├╝nstiger als die meisten anderen Optionen f├╝r App-Installationen. 
  • Deine Anzeige kann an Millionen von Stellen im Internet geschaltet werden. 

Gebotsstrategien f├╝r Google App Install-Kampagnen

Wenn du eine Google App Install-Kampagne einrichtest, liegt dein Hauptaugenmerk auf der Steigerung deiner App-Installationen. F├╝r Google App-Kampagnen gibt es zwei Optionen f├╝r Ihre Gebotsstrategien f├╝r App-Installationen:

  • Lege einen Ziel-CPI fest – Du kannst w├Ąhlen, wie viel du bereit bist, f├╝r einen neuen Nutzer zu zahlen. Mit anderen Worten: Du teilst Google mit, wie viel du pro App-Installation ausgeben m├Âchtest. Es wird empfohlen, das durchschnittliche Tagesbudget auf das 50-fache des tCPI festzulegen. Wenn der tCPI beispielsweise 10 ÔéČ betr├Ągt, dann sollte das Budget 500 ÔéČ pro Tag betragen. Nat├╝rlich kannst du mit dem Budget herumspielen, aber das 50-fache des tCPI gilt als die beste Option. 
  • Maximierung der Conversion-Kampagne – Du kannst  dich auf die Google-Einstellungen verlassen und dem System erlauben, die Gebote automatisch festzulegen. Mit anderen Worten: Google legt das h├Âchste Installationsvolumen f├╝r das gegebene Kampagnenbudget fest. Wenn du jedoch ein kleines Budget hast, ist die Maximierung der Konversion pro Kampagne m├Âglicherweise nicht die beste Option f├╝r dich. Google kann das optimale Gebot pro Konversion festlegen, das h├Âher sein kann als dein Budget. Infolgedessen kannst du m├Âglicherweise keine Konversion erzielen. Es liegt an dir zu entscheiden, welche Gebotsstrategie du weiterverfolgen m├Âchtest, aber beachte dabei dein Kampagnenbudget. 

Arten von App Installs-Anzeigen und wo sie erscheinen k├Ânnen

Einer der gr├Â├čten Vorteile von Google Ads ist, dass Ihre Anzeige auf verschiedenen Google-eigenen Kan├Ąlen erscheinen kann. Mit anderen Worten: Du musst nur die App Installs-Kampagne einrichten, und dann f├╝hrt Google automatisch einen Test auf verschiedenen Kan├Ąlen durch. Sobald der Algorithmus herausgefunden hat, wo deine Anzeige besser abschneidet, werden deine Anzeigen h├Ąufiger auf diesen spezifischen Kan├Ąlen erscheinen.

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Google-eigene Kan├Ąle.

Hier findest du die wichtigsten Informationen, die du ├╝ber App Installs-Kampagnen auf den verschiedenen Google-eigenen Plattformen wissen musst:

  • Google-Suchnetzwerk: Um deine App-Anzeige im Suchnetzwerk anzuzeigen, muss der Algorithmus von Google Suchbegriffe mit den relevanten Keywords oder der Kategorie deiner App abgleichen. Mit anderen Worten: Google ber├╝cksichtigt viele erfolgreiche Suchbegriffe aus der Suchmaschine und Google Play, die Nutzer in der Vergangenheit zum Herunterladen deiner App gef├╝hrt haben. Auf der Grundlage dieser Daten zeigt das Suchnetzwerk deine Anzeige immer dann an, wenn der Suchbegriff den von Google ausgew├Ąhlten Schl├╝sselw├Ârtern entspricht.
App install ad example on Google Search Network
Beispiel f├╝r App-Anzeigen im Google-Suchnetzwerk.

  • Google Play: Der gleiche Algorithmus gilt f├╝r die Anzeige deiner App bei Google Play. Die Anzeigen k├Ânnen jedoch auch Personen angezeigt werden, die den Eintrag deiner App-Konkurrenten oder ├Ąhnlicher Apps ├╝berpr├╝fen. Dies bietet dir viele Vorteile, da ein potenzieller Nutzer bereits eine hohe Download-Absicht hat, w├Ąhrend er den App-Marktplatz durchsucht. 
App ad example in Google Play
Beispiel einer App-Anzeige auf Google Play.

  • YouTube: Deine App Installs-Anzeigen k├Ânnen auch auf YouTube angezeigt werden. Dieser Kanal gilt als einer der effektivsten f├╝r App Installs-Anzeigen. Deine Anzeige kann vor oder w├Ąhrend des YouTube Videos angezeigt werden. Laut Google k├Ânnen die Anzeigen ein Video aus einem YouTube-Link, Text, ein App-Symbol und einen App-Store-Text enthalten und in der YouTube-App auf Android-Ger├Ąten erscheinen. 
App install ad example on YouTube
Beispiel einer App-Anzeige auf YouTube.

  • Google Display-Netzwerk: Anzeigen f├╝r App-Installationen k├Ânnen auch auf mehr als 2 Millionen Websites, Videos und Apps im sogenannten Google Display-Netzwerk erscheinen. Eine Anzeige kann dein App-Symbol, den App-Namen, einen benutzerdefinierten Text und ein benutzerdefiniertes Bild oder Video sowie einen Link zu einem Play Store Listing enthalten, ├╝ber den Nutzer deine App herunterladen oder sich anmelden k├Ânnen, um benachrichtigt zu werden, wenn die App verf├╝gbar ist. 
App ad on google display network
Beispiel einer App-Anzeige auf dem Google Display Network.
  • Discover on Google Search: Deine App Installs-Anzeigen k├Ânnen jetzt auf Discover on Google Search erscheinen. Dieser Kanal ist derzeit nur auf Android Handys in englischer Sprache verf├╝gbar.

Anforderungen f├╝r Google App Install-Kampagnen

Eine der wichtigsten Voraussetzungen f├╝r App Installs-Kampagnen ist die Bereitstellung einer Reihe hochwertiger kreativer Elemente. Beachte, dass Google die bereitgestellten Inhalte automatisch mischt, um Anzeigen f├╝r deine App zu erstellen. Im Folgenden findest du eine Zusammenfassung der kreativen Inhalte, die du zu deiner Google App Installs-Kampagne hinzuf├╝gen musst:

  • Text (├ťberschrift und Beschreibung) – Du musst sicherstellen, dass die ├ťberschrift und die Beschreibung f├╝r sich allein und in Kombination miteinander Sinn ergeben. 
  • Bilder – Du musst mindestens ein Bild im Quer- und ein Bild im Hochformat hochladen. Das quadratische Format ist ebenfalls zul├Ąssig, aber nicht erforderlich. Deine Bilder sollten f├╝r dein Zielpublikum attraktiv sein und Ihr App-Branding repr├Ąsentieren. 
  • Videos – Du musst mindestens ein Video im Quer- und ein Video im Hochformat hochladen. Das quadratische Format ist ebenfalls zul├Ąssig, aber nicht erforderlich. Ihr hochgeladenes Video muss auf YouTube gehostet sein.
  • HTML5-Assets – es ist nicht obligatorisch, HTML5-Dateien hochzuladen, nur wenn es relevant ist. Du kannst diese im Quer- und Hochformat hochladen. Denke daran, dass HTML5-Assets als .zip-Dateien mit einer maximalen Gr├Â├če von 1 MB und nicht mehr als 40 Dateien hochgeladen werden sollten.  

Gib au├čerdem ein Startgebot und ein Budget f├╝r deine Kampagne an. Du hast die M├Âglichkeit, die Sprachen und Standorte f├╝r deine Anzeigen zu w├Ąhlen. Beachte jedoch, dass Google Ads  Kampagnen  deine Anzeigen nicht ├╝bersetzt. Das bedeutet, dass du nur auf Sprachen abzielen solltest, die zu deinen Anzeigen passen. 

Weitere Informationen findest du in der detaillierten Liste der Google App Campaign-Anforderungen f├╝r kreative Elemente.

So erstellst du eine Google App Install-Kampagne

Um eine Google App Install-Kampagne einzurichten, melde dich in Ihrem Google-Konto an und erstelle eine neue Kampagne, indem du auf das „+“-Symbol klicken. 

W├Ąhle das Ziel einer Kampagne, indem du App-Promotion ausw├Ąhlen.

App campaign objective settings

Gehen auf der Seite nach unten, um einen Kampagnenuntertyp auszuw├Ąhlen, in diesem Fall musst du „App-Installationen“ ausw├Ąhlen.

App install campaign types settings

Wie bereits erw├Ąhnt, hast du die M├Âglichkeit, Google App Campaigns f├╝r Android und iOS durchzuf├╝hren. Der n├Ąchste Schritt besteht also darin, die Plattform der mobilen App auszuw├Ąhlen und nach deiner App zu suchen. Du kannst nach deiner App ├╝ber den App-Namen, den Paketnamen (Bundle ID) oder den Herausgeber suchen. Sobald du deine App gefunden hast, kannst du mit der n├Ąchsten Einrichtungsseite fortfahren. 

App install campaign mobile app platform settings App install campaign name settings

Jetzt kannst du den Ort ausw├Ąhlen, an dem deine App erscheinen soll. Hier kannst du mehr Details zum Standort-Targeting erfahren. Du hast die M├Âglichkeit, ein Land, eine Stadt und einen Radius f├╝r die Anzeige deines Ads auszuw├Ąhlen. Standardm├Ą├čig werden deine Anzeigen Personen angezeigt, die sich an den von dir ausgew├Ąhlten Standorten aufhalten, regelm├Ą├čig dort sind oder Interesse daran gezeigt haben. Du kannst den Standorttyp jedoch einschr├Ąnken, indem du zu Standortoptionen gehst. Hier stehen dir zwei weitere Optionen zur Verf├╝gung, wie du den ausgew├Ąhlten Standort ansprechen kannst:

  • Anwesenheit: Personen, die sich in Ihren Zielorten aufhalten oder sich regelm├Ą├čig dort aufhalten
  • Suchinteresse: Personen, die nach Ihren Zielorten suchen

Es ist wichtig zu betonen, dass Google Ads nur in L├Ąndern angezeigt werden, in denen deine App zum Download verf├╝gbar ist. 

App install campaign location settings

Nachdem du den Zielort f├╝r deine Anzeigen festgelegt hast, w├Ąhle die Sprache, die deine potenziellen Nutzer sprechen. Das System schl├Ągt die Sprache automatisch auf der Grundlage des von dir gew├Ąhlten Standorts vor. Du kannst mehrere Sprachen ausw├Ąhlen, um Menschen zu erreichen, die mehr als eine Sprache sprechen.  

App install campaign language settings

Und nun kommst du endlich zur Budgetierung und zum Bieten. Hier musst du dein durchschnittliches Tagesbudget einrichten und eine Gebotsstrategie w├Ąhlen. Wie bereits erw├Ąhnt, hast du zwei M├Âglichkeiten, deine Gebote einzustellen: 

  • Ziel CPI
  • Maximierung der Conversion Kampagne

Wenn du dich f├╝r den Ziel-CPI entscheidest, musst du ein H├Ąkchen bei „Zielkosten pro Installation festlegen“ setzen und kannst dann die Kosten pro Installation definieren. 

F├╝r die Kampagne zur Maximierung der Konversion brauchst du kein H├Ąkchen bei „Zielkosten pro Installation festlegen“ zu setzen. Lege lediglich ein durchschnittliches Tagesbudget fest, und Google wird automatisch ein optimales Gebot ermitteln. 

App install campaign budget and bidding settings

Der n├Ąchste Schritt besteht darin, den Zeitrahmen der Kampagne festzulegen. Nachdem du den Zeitrahmen festgelegt hast, musst du deine Einstellungen speichern und mit der n├Ąchsten Seite fortfahren.  

Auf der n├Ąchsten Seite musst du diese Anzeigengruppe benennen. Wir empfehlen, Anzeigengruppen nach „Themen“ zu erstellen. Du kannst sie z. B. nach verschiedenen Themen oder USPs unterteilen. 

App install campaign date settings

Schlie├člich kommen wir zum kreativen Teil der Erstellung einer App Installs-Kampagne. Du musst deine kreativen Elemente hinzuf├╝gen:

  • ├ťberschriften (bis zu 5)
  • Beschreibungen (bis zu 5)
  • Bilder (bis zu 20)
  • Videos (bis zu 20)
  • HTML5 (falls relevant/ bis zu 20)

Denke daran, dass du qualitativ hochwertige Elemente bereitstellen musst. Alle anderen Arbeiten erledigt Google automatisch, um verschiedene Varianten von Anzeigen zu erstellen. 

app install campaign settings

Der letzte Schritt ist das Einrichten der Abrechnungsinformationen, und deine App Installs-Kampagnen ist bereit, live zu gehen.

Zusammenfassung - Wissenswertes ├╝ber App Installs-Kampagnen

Google App Installs-Kampagnen sind eine der effektivsten Methoden, um die Anzahl der App-Nutzer zu erh├Âhen. Die Google-Algorithmen lernen recht schnell und passen die Anzeigen entsprechend der menschlichen Suchabsicht an.

Wir empfehlen, die folgenden Schritte zu beachten, bevor du deine App Installs-Kampagnen einrichtest:

  • Stelle sicher, dass dein Store Listing gut optimiert ist. Die App Store Optimierung bildet die Grundlage f├╝r erfolgreiche Kampagnen zur Gewinnung bezahlter Nutzer. Denke daran, dass der Nutzer auf deinem Store Listing landen wird, und wenn es nicht ├╝berzeugend genug ist, riskierst du, dein Geld f├╝r die Anzeigen zu verschwenden. 
  • Bereite eine Reihe hochwertiger kreativer Elemente vor. Du musst Google verschiedene Varianten von Werbemitteln zur Verf├╝gung stellen, damit der Algorithmus die besten Kombinationen finden kann. Wenn deine kreativen Elemente von schlechter Qualit├Ąt oder die Botschaften nicht ├╝berzeugend sind, hast du m├Âglicherweise Probleme mit einer der oberen Stufen des Trichters. 
  • Achte auf dein Kampagnenbudget. ├ťberlege dir genau, welche Gebotsstrategie du anwenden m├Âchtest. Du hast zwei M├Âglichkeiten: Setze einen Ziel-CPI und maximiere die Conversion-Kampagne. F├╝r die erste Option wird ein durchschnittliches Tagesbudget von 50x tCPI empfohlen. Die maximierte Kampagne ist eine gute Option f├╝r eine Lernphase, wenn du unsicher bist, wie viel du als Ziel-CPI nehmen solltest. Du kontrollierst die Ausgaben ├╝ber ein Tagesbudget und l├Ąsst Google einen passenden Ziel-CPI finden. So schr├Ąnkst du den Algorithmus nicht ein und steuern ihn ├╝ber die t├Ąglichen Ausgaben.

Da du nun alle Details ├╝ber Google App Installs-Kampagnen kennst, kannst du es selbst ausprobieren. Du kannst dein Google Ads-Konto mit deinem App Radar-Tool verbinden, um die Leistung deiner Anzeigen einfach zu analysieren. 

Der letzte Schritt besteht darin, die Abrechnungsinformationen einzurichten, und schon ist deine App-Install-Kampagne einsatzbereit.

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