Wie man Google App Install-Kampagnen startet

Allerdings ist nicht alles so klar, wenn du eine Installs-Kampagne einrichtest. In diesem Artikel decken wir die wichtigsten Spezifikationen für App Installs-Kampagnen auf, damit du kein Geld für falsch eingestellte Anzeigen verschwendest. Erfahren etwas über Gebotsstrategien, Anzeigentypen und wie du eine App Installs-Kampagnen erstellst, um deine bezahlte Nutzerakquise zu steigern.  

Was sind Google App Installs-Kampagnen?

Mit Google App Installs-Kampagnen kannst du potenzielle Nutzer zur Installation deiner App ermutigen, indem du Anzeigen in Google-eigenen Kanälen schaltest. Wenn deine Werbekampagne darauf abzielt, möglichst viele neue Nutzer zu gewinnen, dann sind App Installs-Anzeigen genau das Richtige für dich.

Mit Google App Installs-Anzeigen kannst du für die Plattformen Android und iOS entwickelte Apps bewerben. Die Anzeigen werden im Google-Inventar platziert und mit dem Eintrag deiner App bei Google Play oder im Apple App Store verknüpft. 

Expertentipp: Vergewissere dich vor der Durchführung von Werbekampagnen, dass du einen gut optimiertes App Store Listing hast. Erfahre mehr über die Macht der kombinierten ASO & bezahlten UA.

Google automatisiert deine Zielgruppenansprache und die Gebotsabgabe, damit du aus jedem Download den besten Nutzen ziehen kannst. Hier sind drei wesentliche Gründe, warum du eine Google-Kampagne zur App-Installation durchführen solltest:

• Google automatisiert die Erstellung deiner Anzeigen und führt automatisch A/B-Tests durch.   
• Google App Install-Kampagnen sind kostengünstiger als die meisten anderen Optionen für App-Installationen. 
• Deine Anzeige kann an Millionen von Stellen im Internet geschaltet werden. 

Gebotsstrategien für Google App Install-Kampagnen

Wenn du eine Google App Install-Kampagne einrichtest, liegt dein Hauptaugenmerk auf der Steigerung deiner App-Installationen. Für Google App-Kampagnen gibt es zwei Optionen für Ihre Gebotsstrategien für App-Installationen:

• Lege einen Ziel-CPI fest – Du kannst wählen, wie viel du bereit bist, für einen neuen Nutzer zu zahlen. Mit anderen Worten: Du teilst Google mit, wie viel du pro App-Installation ausgeben möchtest. Es wird empfohlen, das durchschnittliche Tagesbudget auf das 50-fache des tCPI festzulegen. Wenn der tCPI beispielsweise 10 € beträgt, dann sollte das Budget 500 € pro Tag betragen. Natürlich kannst du mit dem Budget herumspielen, aber das 50-fache des tCPI gilt als die beste Option. 
• Maximierung der Conversion-Kampagne – Du kannst  dich auf die Google-Einstellungen verlassen und dem System erlauben, die Gebote automatisch festzulegen. Mit anderen Worten: Google legt das höchste Installationsvolumen für das gegebene Kampagnenbudget fest. Wenn du jedoch ein kleines Budget hast, ist die Maximierung der Konversion pro Kampagne möglicherweise nicht die beste Option für dich. Google kann das optimale Gebot pro Konversion festlegen, das höher sein kann als dein Budget. Infolgedessen kannst du möglicherweise keine Konversion erzielen. Es liegt an dir zu entscheiden, welche Gebotsstrategie du weiterverfolgen möchtest, aber beachte dabei dein Kampagnenbudget. 

Arten von App Installs-Anzeigen und wo sie erscheinen können

Einer der größten Vorteile von Google Ads ist, dass Ihre Anzeige auf verschiedenen Google-eigenen Kanälen erscheinen kann. Mit anderen Worten: Du musst nur die App Installs-Kampagne einrichten, und dann führt Google automatisch einen Test auf verschiedenen Kanälen durch. Sobald der Algorithmus herausgefunden hat, wo deine Anzeige besser abschneidet, werden deine Anzeigen häufiger auf diesen spezifischen Kanälen erscheinen.

Hier findest du die wichtigsten Informationen, die du über App Installs-Kampagnen auf den verschiedenen Google-eigenen Plattformen wissen musst:

• Google-Suchnetzwerk: Um deine App-Anzeige im Suchnetzwerk anzuzeigen, muss der Algorithmus von Google Suchbegriffe mit den relevanten Keywords oder der Kategorie deiner App abgleichen. Mit anderen Worten: Google berücksichtigt viele erfolgreiche Suchbegriffe aus der Suchmaschine und Google Play, die Nutzer in der Vergangenheit zum Herunterladen deiner App geführt haben. Auf der Grundlage dieser Daten zeigt das Suchnetzwerk deine Anzeige immer dann an, wenn der Suchbegriff den von Google ausgewählten Schlüsselwörtern entspricht.

• Google Play: Der gleiche Algorithmus gilt für die Anzeige deiner App bei Google Play. Die Anzeigen können jedoch auch Personen angezeigt werden, die den Eintrag deiner App-Konkurrenten oder ähnlicher Apps überprüfen. Dies bietet dir viele Vorteile, da ein potenzieller Nutzer bereits eine hohe Download-Absicht hat, während er den App-Marktplatz durchsucht. 

• YouTube: Deine App Installs-Anzeigen können auch auf YouTube angezeigt werden. Dieser Kanal gilt als einer der effektivsten für App Installs-Anzeigen. Deine Anzeige kann vor oder während des YouTube Videos angezeigt werden. Laut Google können die Anzeigen ein Video aus einem YouTube-Link, Text, ein App-Symbol und einen App-Store-Text enthalten und in der YouTube-App auf Android-Geräten erscheinen. 

• Google Display-Netzwerk: Anzeigen für App-Installationen können auch auf mehr als 2 Millionen Websites, Videos und Apps im sogenannten Google Display-Netzwerk erscheinen. Eine Anzeige kann dein App-Symbol, den App-Namen, einen benutzerdefinierten Text und ein benutzerdefiniertes Bild oder Video sowie einen Link zu einem Play Store Listing enthalten, über den Nutzer deine App herunterladen oder sich anmelden können, um benachrichtigt zu werden, wenn die App verfügbar ist. 

• Discover on Google Search: Deine App Installs-Anzeigen können jetzt auf Discover on Google Search erscheinen. Dieser Kanal ist derzeit nur auf Android Handys in englischer Sprache verfügbar.

Anforderungen für Google App Install-Kampagnen

Eine der wichtigsten Voraussetzungen für App Installs-Kampagnen ist die Bereitstellung einer Reihe hochwertiger kreativer Elemente. Beachte, dass Google die bereitgestellten Inhalte automatisch mischt, um Anzeigen für deine App zu erstellen. Im Folgenden findest du eine Zusammenfassung der kreativen Inhalte, die du zu deiner Google App Installs-Kampagne hinzufügen musst:

• Text (Überschrift und Beschreibung) – Du musst sicherstellen, dass die Überschrift und die Beschreibung für sich allein und in Kombination miteinander Sinn ergeben. 
• Bilder – Du musst mindestens ein Bild im Quer- und ein Bild im Hochformat hochladen. Das quadratische Format ist ebenfalls zulässig, aber nicht erforderlich. Deine Bilder sollten für dein Zielpublikum attraktiv sein und Ihr App-Branding repräsentieren. 
• Videos – Du musst mindestens ein Video im Quer- und ein Video im Hochformat hochladen. Das quadratische Format ist ebenfalls zulässig, aber nicht erforderlich. Ihr hochgeladenes Video muss auf YouTube gehostet sein.
• HTML5-Assets – es ist nicht obligatorisch, HTML5-Dateien hochzuladen, nur wenn es relevant ist. Du kannst diese im Quer- und Hochformat hochladen. Denke daran, dass HTML5-Assets als .zip-Dateien mit einer maximalen Größe von 1 MB und nicht mehr als 40 Dateien hochgeladen werden sollten.  

Gib außerdem ein Startgebot und ein Budget für deine Kampagne an. Du hast die Möglichkeit, die Sprachen und Standorte für deine Anzeigen zu wählen. Beachte jedoch, dass Google Ads  Kampagnen  deine Anzeigen nicht übersetzt. Das bedeutet, dass du nur auf Sprachen abzielen solltest, die zu deinen Anzeigen passen. 

Weitere Informationen findest du in der detaillierten Liste der Google App Campaign-Anforderungen für kreative Elemente.

So erstellst du eine Google App Install-Kampagne

Um eine Google App Install-Kampagne einzurichten, melde dich in Ihrem Google-Konto an und erstelle eine neue Kampagne, indem du auf das „+“-Symbol klicken. 

Wähle das Ziel einer Kampagne, indem du App-Promotion auswählen.

Gehen auf der Seite nach unten, um einen Kampagnenuntertyp auszuwählen, in diesem Fall musst du „App-Installationen“ auswählen.

Wie bereits erwähnt, hast du die Möglichkeit, Google App Campaigns für Android und iOS durchzuführen. Der nächste Schritt besteht also darin, die Plattform der mobilen App auszuwählen und nach deiner App zu suchen. Du kannst nach deiner App über den App-Namen, den Paketnamen (Bundle ID) oder den Herausgeber suchen. Sobald du deine App gefunden hast, kannst du mit der nächsten Einrichtungsseite fortfahren. 

Jetzt kannst du den Ort auswählen, an dem deine App erscheinen soll. Hier kannst du mehr Details zum Standort-Targeting erfahren. Du hast die Möglichkeit, ein Land, eine Stadt und einen Radius für die Anzeige deines Ads auszuwählen. Standardmäßig werden deine Anzeigen Personen angezeigt, die sich an den von dir ausgewählten Standorten aufhalten, regelmäßig dort sind oder Interesse daran gezeigt haben. Du kannst den Standorttyp jedoch einschränken, indem du zu Standortoptionen gehst. Hier stehen dir zwei weitere Optionen zur Verfügung, wie du den ausgewählten Standort ansprechen kannst:

• Anwesenheit: Personen, die sich in Ihren Zielorten aufhalten oder sich regelmäßig dort aufhalten
• Suchinteresse: Personen, die nach Ihren Zielorten suchen

Es ist wichtig zu betonen, dass Google Ads nur in Ländern angezeigt werden, in denen deine App zum Download verfügbar ist. 

Nachdem du den Zielort für deine Anzeigen festgelegt hast, wähle die Sprache, die deine potenziellen Nutzer sprechen. Das System schlägt die Sprache automatisch auf der Grundlage des von dir gewählten Standorts vor. Du kannst mehrere Sprachen auswählen, um Menschen zu erreichen, die mehr als eine Sprache sprechen.  

Und nun kommst du endlich zur Budgetierung und zum Bieten. Hier musst du dein durchschnittliches Tagesbudget einrichten und eine Gebotsstrategie wählen. Wie bereits erwähnt, hast du zwei Möglichkeiten, deine Gebote einzustellen: 

• Ziel CPI
• Maximierung der Conversion Kampagne

Wenn du dich für den Ziel-CPI entscheidest, musst du ein Häkchen bei „Zielkosten pro Installation festlegen“ setzen und kannst dann die Kosten pro Installation definieren. 

Für die Kampagne zur Maximierung der Konversion brauchst du kein Häkchen bei „Zielkosten pro Installation festlegen“ zu setzen. Lege lediglich ein durchschnittliches Tagesbudget fest, und Google wird automatisch ein optimales Gebot ermitteln. 

Der nächste Schritt besteht darin, den Zeitrahmen der Kampagne festzulegen. Nachdem du den Zeitrahmen festgelegt hast, musst du deine Einstellungen speichern und mit der nächsten Seite fortfahren.  

Auf der nächsten Seite musst du diese Anzeigengruppe benennen. Wir empfehlen, Anzeigengruppen nach „Themen“ zu erstellen. Du kannst sie z. B. nach verschiedenen Themen oder USPs unterteilen. 

Schließlich kommen wir zum kreativen Teil der Erstellung einer App Installs-Kampagne. Du musst deine kreativen Elemente hinzufügen:

• Überschriften (bis zu 5)
• Beschreibungen (bis zu 5)
• Bilder (bis zu 20)
• Videos (bis zu 20)
• HTML5 (falls relevant/ bis zu 20)

Denke daran, dass du qualitativ hochwertige Elemente bereitstellen musst. Alle anderen Arbeiten erledigt Google automatisch, um verschiedene Varianten von Anzeigen zu erstellen. 

Der letzte Schritt ist das Einrichten der Abrechnungsinformationen, und deine App Installs-Kampagnen ist bereit, live zu gehen.

Zusammenfassung - Wissenswertes über App Installs-Kampagnen

Google App Installs-Kampagnen sind eine der effektivsten Methoden, um die Anzahl der App-Nutzer zu erhöhen. Die Google-Algorithmen lernen recht schnell und passen die Anzeigen entsprechend der menschlichen Suchabsicht an.

Wir empfehlen, die folgenden Schritte zu beachten, bevor du deine App Installs-Kampagnen einrichtest:

• Stelle sicher, dass dein Store Listing gut optimiert ist. Die App Store Optimierung bildet die Grundlage für erfolgreiche Kampagnen zur Gewinnung bezahlter Nutzer. Denke daran, dass der Nutzer auf deinem Store Listing landen wird, und wenn es nicht überzeugend genug ist, riskierst du, dein Geld für die Anzeigen zu verschwenden. 
• Bereite eine Reihe hochwertiger kreativer Elemente vor. Du musst Google verschiedene Varianten von Werbemitteln zur Verfügung stellen, damit der Algorithmus die besten Kombinationen finden kann. Wenn deine kreativen Elemente von schlechter Qualität oder die Botschaften nicht überzeugend sind, hast du möglicherweise Probleme mit einer der oberen Stufen des Trichters. 
• Achte auf dein Kampagnenbudget. Überlege dir genau, welche Gebotsstrategie du anwenden möchtest. Du hast zwei Möglichkeiten: Setze einen Ziel-CPI und maximiere die Conversion-Kampagne. Für die erste Option wird ein durchschnittliches Tagesbudget von 50x tCPI empfohlen. Die maximierte Kampagne ist eine gute Option für eine Lernphase, wenn du unsicher bist, wie viel du als Ziel-CPI nehmen solltest. Du kontrollierst die Ausgaben über ein Tagesbudget und lässt Google einen passenden Ziel-CPI finden. So schränkst du den Algorithmus nicht ein und steuern ihn über die täglichen Ausgaben.

Da du nun alle Details über Google App Installs-Kampagnen kennst, kannst du es selbst ausprobieren. Du kannst dein Google Ads-Konto mit deinem App Radar-Tool verbinden, um die Leistung deiner Anzeigen einfach zu analysieren. 

Der letzte Schritt besteht darin, die Abrechnungsinformationen einzurichten, und schon ist deine App-Install-Kampagne einsatzbereit.

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