Google App-KampagnenSeptember 21, 2022

Bewährte Verfahren zur Verbesserung von Google App-Kampagnen

Mit Google App-Kampagnen kannst du App ganz einfach im Google-Netzwerk bewerben und deine Zielgruppe erreichen. 

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Google best practices google ads

Wenn du weißt, wie du deine Google App-Kampagne erfolgreich optimierst, kannst du deine App-Installationen und In-App-Konversionen steigern. Daher solltest du dich zunächst mit den besten Methoden vertraut machen.

In diesem Artikel führen wir dich durch einige der wichtigsten Empfehlungen für den Start deiner Google App-Kampagne und heben einige wichtige Tipps und Tricks hervor, wie z. B.

  • Optimieren deine Assets
  • Budgetierung und Gebotsabgabe
  • Überwachung und Bewertung deiner Kampagne
  • Intelligente Änderungen an deiner Kampagne vornehmen

Bestimme die Ziele deiner App-Kampagnen

Bevor du deine App-Kampagne in Gang bringst, musst u deine Ziele festlegen. Mit den richtigen Zielen bist du auf dem richtigen Weg, um deine App-Kampagne voranzubringen und deine Ziele zu erreichen. 

Egal, ob es sich um App-Installationen, In-App-Aktionen (z. B. zusätzliche Käufe), Vorregistrierungsanmeldungen oder die Verwaltung mehrerer Kampagnen zur Erreichung verschiedener Nutzer handelt. Was auch immer dein Hauptziel ist, du kannst deine App-Kampagne so anpassen, dass du es am besten erreichen kannst.

Sobald du dein Ziel identifiziert hast, kannst du mit der Optimierung der Anzeigen im Rahmen deines Budgets beginnen und dich dabei entweder auf das "Installationsvolumen" oder auf "In-App-Aktionen" konzentrieren.

Der Schlüssel dazu ist, dass Google Ads genügend Daten sammelt, um deine Entscheidungen in Bezug auf die Gebotsabgabe und die Konversionen in Zukunft zu verbessern.

Richte die Kampagnen richtig ein.

Nachdem du dich für dein Ziel entschieden hast, kannst du mit der Einrichtung deiner Kampagne beginnen. Es gibt einige Elemente, die du vor dem Start beachten musst:

  • Standort - Wenn du mehrere Kampagnen gleichzeitig starten willst, solltest du darauf achten, dass nicht alle auf denselben geografischen Standort ausgerichtet sind. Mit unterschiedlichen Zielgebieten stellst du sicher, dass sie nicht miteinander konkurrieren und du kannst stattdessen deine wichtigsten Zielgruppen besser ansprechen.
  • Budget - Die Festlegung eines möglichst effektiven Budgets ist entscheidend für eine erfolgreiche Kampagne. Ein spezielles Budget für die Kampagnen hilft dir auch bei der Festlegung deiner Zielgebote und Konversionswerte, damit du deine Ziele auf möglichst kosteneffiziente Weise erreichst.
  • Wartung - wenn deine Kampagne in vollem Gange ist, musst du sicherstellen, dass du einen Wartungsplan hast, der drastische Änderungen vermeidet, die die Leistung beeinträchtigen und wertvolle Daten verfälschen.
  • Assets - Halte eine Auswahl an hochwertigen und variablen Assets bereit. Assets und Ad-Creatives sind die Gesichter deiner Kampagne, und eine Vielzahl von Optionen wird die Gesamtleistung verbessern.
  • Überwachung und Bewertung - eine konsequente Überwachung deiner Kampagne hilft dir, die nötigen Erkenntnisse zu gewinnen, um deine Kampagne in Bewegung zu halten und ihre Effektivität im Einklang mit deinen Zielen zu halten.
  • Analysiere - analysiere immer deine Daten! Nimm fundierte Änderungen vor und passe deine Kampagne entsprechend den Daten an.

In diesem Artikel werden wir dir jeden dieser Punkte etwas ausführlicher erläutern, damit du dich sicher fühlen kannst, wenn du die einzelnen Schritte deiner Kampagne in Angriff nimmst.

Verknüpfe dein Google Ads-Konto mit deiner Google Play-Konsole

Durch die Verknüpfung deines Google Ads-Kontos mit Google Play kannst du deine Kampagne rationalisieren und von einigen zusätzlichen Funktionen profitieren.

Ein wesentlicher Vorteil ist die Anzeige deine Anzeigen für App-Nutzer, ohne dass du ein Remarketing-Tag einrichten musst. Mit den verknüpften Konten nutzt du eine automatisch generierte Remarketing-Liste, die in der gemeinsamen Bibliothek des Google Ads-Kontos zur Verfügung steht.

Die Verknüpfung ermöglicht auch das Conversion-Tracking für Apps, die In-App-Billing verwenden. Mit dieser Funktion wird automatisch verfolgt, wenn jemand auf eine deiner Anzeigen geklickt hat und dann einen Kauf in deiner Android-App tätigt. So erhältst du wertvolle Daten, die du für zukünftige Entscheidungen in deiner Kampagne nutzen kannst.

Bieten und Pflege von App-Kampagnen

Google App Campaigns bietet Ihnen eine Reihe von zielgerichteten Strategien, mit denen Sie Ihren Ansatz bei der Gebotsabgabe an Ihre Ziele anpassen können.

Wenn dein Schwerpunkt auf der Generierung von App-Installationen aus App-Kampagnen liegt, kannst du ein Gebot festlegen, das auch als Ziel-Kosten-pro-Installation-Kampagne (Target CPI) bezeichnet wird. Der Ziel-CPI ermöglicht es dir, einen festen Betrag auszuwählen, der darauf basiert, wie viel du bereit sind, für die Gewinnung eines neuen Kunden zu zahlen, und leitet Google Ads dazu an, dein Budget so einzusetzen, dass du auf der Grundlage des von dir festgelegten Betrags so viele Installationen wie möglich erzielen.

Nehmen wir an, du möchtest Vorregistrierungen in Google Play gewinnen. In diesem Fall legst du das Gebot für die Zielkosten pro Vorregistrierung fest, und Google App Campaigns nutzt dieselbe Strategie, um dir zu helfen, die meisten Konversionen im Rahmen deines Budgets zu erzielen.

Wenn du dich dafür entscheiden, kein Gebot für App-Installationen festzulegen, führt Google App Campaigns eine Kampagne zur Maximierung von Conversions aus. Bei dieser Art von Kampagne werden die Gebote automatisch auf einen Wert gesetzt, der dir die größte Anzahl von Installationen im Rahmen deines Budgets ermöglicht.

Wähle einen Zielpreis für In-App-Aktionen in Engagement-Kampagnen aus  (Zielkosten pro Aktion oder Ziel-CPA genannt). Wie bei den Ziel-CPIs handelt es sich hierbei um den Betrag, den du bereit bist zu zahlen, wenn jemand eine bestimmte In-App-Aktion im Rahmen deine Budgets durchführt.

Wenn du dir nicht sicher bist, wie hoch deine Gebote sein sollen, kannst du das Bid Guidance Widget verwenden, um die Auswirkungen von Targeting-Änderungen abzuschätzen und eine Vorschau zu erhalten. Wenn du bereits Erfahrung mit App-Kampagnen hast, kannst du die vorhandenen Daten nutzen, um deine Gebotsstrategie zu optimieren.

Optimiere deine Kampagnen-Assets

Deine Assets sind das, was deine potenziellen Nutzer als Erstes sehen. Daher ist die Einrichtung einer Kampagne mit verschiedenen Assets eine gute Möglichkeit, um zu sehen, was Nutzern gefällt und womit sie interagieren. Optimierte Assets helfen dem Google-Algorithmus außerdem, mehr Anzeigenplatzierungen für deine Kampagne im gesamten Netzwerk zu finden, um sie zu erreichen.

Bei Videos ist es am besten, eine Auswahl zu treffen, die sich in Länge, Ausrichtung und klaren Handlungsaufforderungen unterscheidet. Auch wenn einige dieser Optionen im Durchschnitt besser abschneiden als andere (z. B. haben Videos im Hochformat höhere Konversionsraten), lohnt es sich dennoch, mit einigen Variationen herumzuspielen, um deine Zielnutzer besser kennenzulernen und die Optionen für die Anzeigenschaltung zu diversifizieren. 

Die Darstellung deiner App in Aktion in deinen Assets ist ebenfalls eine gute Möglichkeit, das Engagement des Publikums zu steigern und die Chancen auf eine Konversion zu erhöhen, indem du den Nutzern einen Vorgeschmack auf das App-Erlebnis gibst.

Wie bei den Videos solltest du eine breite Palette von Bildern auswählen, die eindrucksvoll und hochwertig sind und die gängigsten Größen verwenden, um die Aufmerksamkeit der Nutzer zu erregen und die Chance zu erhöhen, die Zielgruppen zu erreichen.

Schließlich ist auch beim Text Abwechslung ein Muss. Achte darauf, dass er klar, prägnant und grammatikalisch korrekt ist. Als zusätzliche Tipps empfehlen wir:

  • Vermeide zu häufige kreative Änderungen, da die KI Zeit braucht, um zu lernen und zu optimieren.
  • Segmentiere das Kreativmaterial nach Themen in einer separaten Anzeigengruppe (mit Anzeigengruppen kannst du das Targeting nicht ändern, aber der Algorithmus sollte im Laufe der Zeit lernen, wo die Anzeigen geschaltet werden sollen, und du kannst Einblicke erhalten, welche Themen bei welchen Nutzertypen am besten funktionieren) 
  • Die Elemente sollten einzeln, aber auch in Kombination sinnvoll sein (da sie je nach Entscheidung von Google angezeigt werden können)

Messung und Bewertung der Kampagnenleistung

Wenn du die Leistung deiner Kampagne durch konsequente Überwachung und Bewertung misst, kannst du erkennen, wo du deine Ziele erreichst und wo du eventuell Anpassungen vornehmen musst.

Je mehr Daten du hast, desto effektiver kannst du deine Leistung messen und wertvolle neue Nutzer identifizieren.

Im Idealfall hast du mit mindestens 100 Conversions genügend Daten, um deine Kosten pro Conversion zu bewerten und über deine nächsten Schritte zu entscheiden. Vielleicht erzielst du mehr Conversions, wenn du dein Zielgebot und dein Budget erhöhst, oder du erzielst eine höhere Kapitalrendite, wenn du dein Gebot senkst.

Es ist wichtig, dass du Verzögerungen bei den Conversions berücksichtigen, bevor du über zukünftige Ausgaben entscheidest, indem du eine Zeitspanne festlegst, die der typischen Verzögerung bei Conversions entspricht.

Optimiere die Kampagnen systematisch weiter

Anhand der Daten und Informationen, die du bei der Überwachung und Bewertung gesammelt hast, kannst du deine Gebote effektiv anpassen, wenn deine Kampagne wächst und sich entwickelt.

Du willst sicherstellen, dass du kontinuierlich neue Nutzer anziehst und du deine bestehenden Nutzer zum Wiederkommen bewegen kannst.

Angenommen, deine Daten zeigen dir, dass die Nutzer im Durchschnitt bei jeder neuen Installation einen zusätzlichen In-App-Kauf im Wert eines bestimmten Betrags tätigen. In diesem Fall kannst du beschließen, deinen CPI-Wert anzupassen, um den zusätzlichen Gewinn zu berücksichtigen. Kleine CPI-Änderungen von nicht mehr als 20 % pro Tag ermöglichen es dir, einen stetigen Strom von Ergebnissen zu sehen, ohne zu große Schwankungen zu verursachen.

Du kannst dich auch dafür entscheiden, eine neue Kampagne für eine andere In-App-Aktion zu testen. Indem du die bestehende Kampagne für eine In-App-Aktion pausierst und eine neue optimierst, kannst du die Chance erhöhen, eine neue Zielgruppe zu erreichen, die dir hilft, dein Ziel zu erreichen.

Du kannst nicht nur Änderungen an denen Zielen und Geboten vornehmen, sondern auch den Kreativ-Asset-Bericht nutzen, der dir alles Wissenswerte darüber verrät, welche deiner Assets am besten funktionieren. Mit den Berichten von Google Ads kannst du herausfinden, welche Elemente deiner Assets bei den Nutzern am besten ankommen, sodass du diese in Zukunft in weitere Elemente einbauen kannst. Vergiss aber nicht: Variation ist immer noch wichtig!

Analysiere die Ergebnisse und verbessere zukünftige Kampagnen.

Analysiere schließlich deine Kampagne! Das ist die beste Methode, um sicherzustellen, dass deine Kampagnen durchweg gut funktionieren und du die angestrebten Ziele erreichst.

Die Überprüfung deiner Ergebnisse gibt dir ein klares Bild davon, was funktioniert und was nicht, und welche Schritte du unternehmen kannst, um die Wirksamkeit deiner Kampagne in Zukunft zu maximieren. Nach der Überprüfung bist du mit dem Wissen und der Zuversicht ausgestattet, neue Ideen zu testen - sei es die Diversifizierung deiner Kreativ-Elemente oder die Änderung deiner Gebote - und datengestützte Entscheidungen zu treffen, die deine Kampagne zum Erfolg verhelfen werden.

Wenn du Hilfe benötigst, um den Wert deiner App-Kampagnen zu steigern und gleichzeitig die App Store Optimierung voranzutreiben, solltest du dir ansehen, wie das App Radar-Tool mit App Stores und Google Ads App-Leistungsberichten zusammenarbeitet.

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