Was sind Google App-Kampagnen für die Vorregistrierung?

Bevor du deine Kampagne startest, musst du Ideen für Anzeigentexte und App-Assets sowie die Zielorte und -sprachen deiner Anzeigen angeben. Google Ads empfiehlt, dass deine Inhalte ein Bild im Querformat, ein Video im Querformat, ein Video im Hochformat und HTML5-Inhalte umfassen. Lege auch dein Budget fest, und schon kannst du loslegen. 

Das Google Ads-System erstellt verschiedene Kombinationen deiner Inhalte, testet deren Leistung und liefert die am besten optimierten Inhalte für eine Anzeige auf Google-Eigenschaften. Deine Zielgruppe kann Anzeigen in der Suche und im Google Display-Netzwerk sehen, einschließlich Google Play, Discover, Google Mail, YouTube und andere auf mobilen Websites und Apps.

Zur Erinnerung, es gibt drei Arten von Google App-Kampagnen:

• App Installs-Kampagnen zur Maximierung der Installationen
• App Engagement-Kampagnen, um Nutzer, die Ihre App bereits installiert haben, anzusprechen und sie auf eine gezielte Landing Page zu leiten
• Kampagnen zur Vorregistrierung von Apps, um eine Android-App zu bewerben, bevor sie offiziell eingeführt wird

Gut durchgeführte Vorregistrierungskampagnen sind eine äußerst effektive Strategie, um deine App bekannt zu machen und sie in einem bestimmten Markt und bei einer bestimmten Zielgruppe zu bewerben.

Was ist die Google-App-Kampagne zur Vorregistrierung?

Die Google App-Kampagne zur Vorregistrierung ist eine Art von Kampagne, die nur Android-Apps bewirbt, die auf Google Play zur Vorregistrierung verfügbar sind. Nur wenn du den Vorregistrierungsstatus aktiviert hast, kannst du auch eine Vorregistrierungskampagne für diese App durchführen.

Die Anzeigen sind mit deinem Google Play Store Listing verknüpft und erscheinen in Google Play, im In-Stream auf YouTube und in anderen Apps und Websites im Google Display-Netzwerk.

Du richtest zunächst dein Spiel oder deine App für die Vorregistrierung in der Play Console ein und erstellst dann eine Google App-Kampagne für diese App. Nutzer des Play Store können sich für dein Spiel oder deine App vorab registrieren, indem sie auf deine Anzeige klicken. Du solltest beachten, dass deine App in keinem Land verfügbar sein darf, da du sonst keine Vorregistrierungskampagne durchführen kannst.

Jede Vorregistrierung ist mit Kosten verbunden. Lege daher fest, wie viel du im Durchschnitt für jede Vorregistrierung eines Nutzers auszugeben bereit bist, und lege diesen Betrag als Gebot oder Zielkosten pro Vorregistrierung (tCPpre) fest. 

Während der Laufzeit deiner Kampagne kümmert sich Google Ads um die Anpassung deines ursprünglichen Inhalts, um sicherzustellen, dass alle Nutzer relevante Anzeigen sehen, unabhängig von der Zeit oder dem Ort, an dem sie deine Anzeige sehen. Je besser dein Erlebnis, desto größer ist die Begeisterung der Nutzer für die Veröffentlichung deiner App oder deines Spiels, und desto eher werden sie sich vorab registrieren.

Die Google-Vorregistrierung bietet dir zwei wesentliche Vorteile: 

• Du weckst frühzeitig das Interesse der Nutzer und schaffst eine fertige Installationsbasis für die Veröffentlichung deiner App oder deines Spiels.
• Du erreichst ein breites Publikum, darunter potenzielle  Nutzer , die sich vorab registrieren und Nutzer deines Spiels oder deiner App. 

Wie Google Ads bei der Vorregistrierung von Apps hilft

Sobald du dein Spiel oder deine App für die Vorregistrierung eingerichtet hast, kann Google Ads deine Anzeigen über die verschiedenen Google-eigenen Kanäle einblenden. Wo auch immer die Anzeigen erscheinen, werden die Betrachter zu einem Play Store Listing verlinkt, wo sie sich vorregistrieren oder anmelden können, um Push-Benachrichtigungen zu erhalten, wenn das Spiel oder die App veröffentlicht wird.

Bei Google Play können deine Anzeigen das Symbol und den Namen deiner App, den Namen des Entwicklers und deinen Anzeigentext enthalten. Diese werden auf der Startseite, in den Suchergebnissen und in den Abschnitten für verwandte Apps angezeigt. Deine App wird von Nutzern gesehen, die:

• nach Apps suchen, die mit der deiner verwandt sind
• Suchbegriffe verwenden, die für deine App relevant sind
• die Detailseite einer ähnlichen App wie deiner anzeigen

Auf YouTube erscheinen deine Anzeigen in der YouTube-App auf Android und können das App-Symbol, den App Store Text und ein Video über einen Link auf YouTube enthalten. Google Ads zeigt deine Anzeigen dort an, wo sie von YouTube-Nutzern gesehen werden, die höchstwahrscheinlich so interessiert sind, dass sie sich vorab registrieren.

Auf Google Display enthalten deine Anzeigen das App-Symbol und den Namen, Text und ein Bild oder Video, das an die Website angepasst ist, auf der sie angezeigt werden. Google Ads zeigt deine Anzeigen auf den Websites und in den Apps an, die am relevantesten sind und mit hoher Wahrscheinlichkeit die höchsten Umsätze zu den von dir angestrebten Kosten pro Vorregistrierung erzielen.

Kurz gesagt: Wenn du Marketingaktivitäten rund um die mobile App durchführst, die noch eingeführt werden muss, sind App-Vorregistrierungskampagnen eine hervorragende Möglichkeit, die Zielgruppe auf die Einführung vorzubereiten.

Anforderungen und bewährte Verfahren

Um eine Kampagne für eine Vorregistrierungs-App zu starten, musst du die folgenden Voraussetzungen erfüllen:

• Lade die Android-Paketdatei (APK) deines Spiels oder deiner App in einen oder mehrere Freigabespuren in der Play Console hoch. Dein Spiel oder deine App sollte innerhalb von 90 Tagen nach dem Einrichten für die Vorregistrierung veröffentlicht werden. 
• Vermeide es, dein Spiel oder deine App in deinem Zielland zu veröffentlichen, wenn du noch eine Vorregistrierungskampagne laufen hast. Google Ads zeigt deine Vorregistrierungsanzeigen nicht in einem Land an, in dem das Spiel oder die App bereits zum Kauf oder zum Intsallieren verfügbar ist.

Erhöhe die Chancen deiner Kampagne auf hohe Conversion Rate, indem du einige der von Google empfohlenen Best Practices anwendest:

• Plane den Beginn deiner Vorregistrierungskampagne auf der Grundlage des erwarteten Nutzeraufkommens. Der Mindestzeitraum für diese Art von Kampagne beträgt zwei Wochen, bevor du mit dem Pre-Launch-Marketing beginnst, obwohl drei bis sechs Wochen für die meisten besser sind. Wenn du mit viel Traffic rechnest, könnest du die Vorregistrierung deiner App neun bis zwölf Wochen vor Beginn des Vorverkaufs einschalten. 
• Biete zugängliche In-Game- oder In-App-Gegenstände, spezielle Charaktere oder andere aktiv verwaltete Produkte als Vorregistrierungsbelohnungen an. Stelle sicher, dass du die Bereitstellung dieser Belohnungen vor dem Start deines Spiels oder deiner App testest.
• Lokalisiere deine Anzeigen. Verwende zumindest für die Taglines in deinen Anzeigentexten die Landessprachen deiner Zielländer. Die Conversion Rate ist höher, wenn die Nutzer den Inhalt deiner Anzeigen vollständig verstehen.
• Teste deine App lange vor dem Starttermin. Vergewissere dich, dass alle Probleme in Bezug auf Leistung, Stabilität, Größe der App und ähnliche Fragen gelöst sind, bevor du die Vorregistrierung einschaltest.

Nachverfolgung der Konversionen aus deinen Kampagnen

Bei einer Vorregistrierungskampagne ist die einzige Conversion-Aktion, die vom Tool verfolgt wird, die Vorregistrierung selbst. Sie wird automatisch zu deiner Kampagne hinzugefügt, wenn du deine ersten Vorregistrierer erhältst. 

Die Vorregistrierung ist eine praktische Conversion-Maßnahme. Sie verschafft dir eine Installationsbasis, die nur noch Push-Benachrichtigungen benötigt, um zu vollwertigen Kunden zu werden, sobald dein Spiel oder deine App verfügbar ist. Wenn ihre Erfahrungen positiv sind, verfügst du über einen großen Pool von engagierten App- oder Spielnutzern, die in ihren eigenen persönlichen oder beruflichen Netzwerken noch mehr Leads generieren können.

Um zu sehen, wie viele Nutzer sich während deiner Vorregistrierungskampagne für dein Spiel oder deine App vorregistriert haben, gehe im Menü Tools auf die Seite “Conversion Actions”.

Lohnt es sich, Vorregistrierungskampagnen durchzuführen?

Aus den oben genannten Gründen sind Vorregistrierungskampagnen ein wichtiges Element in der Palette der Marketingressourcen, die du für dein Spiel oder deine App einsetzt. Und sie nehmen nur wenig Zeit und Energie in Anspruch, da Google Ads fast den gesamten Prozess automatisiert, von der Erstellung und dem Testen von Anzeigen über die Verbreitung und Push-Benachrichtigungen bis hin zur Verfolgung der Konversion und der Erstellung von Berichten.

Wenn du deine App bewerben möchtest, die sich noch in der Pre-Launch-Phase befindet, sprich mit den Experten von App Radar. Wir können dich bei der Einrichtung, Umsetzung und Optimierung der Vorregistrierungskampagnen begleiten.

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